Kontynuując naszą serię podsumowującą 2025 rok, skupiamy się na tym, co dalej. Marta dzieli się swoją perspektywą na zmieniający się marketing i trendami, które mogą kształtować komunikację marek w nadchodzących miesiącach. To spojrzenie w przyszłość oparte na doświadczeniu i obserwacji rynku.
Czy zauważyłaś trend, który mocno wpłynął na działania content marketingowe?
Zdecydowanie AI, ale w znacznie bardziej dojrzałej odsłonie niż rok czy dwa lata temu. Po pierwszej fali zachwytu rynek zrozumiał, że samo generowanie treści nie buduje ani jakości, ani przewagi konkurencyjnej. AI stało się tym, co czego zostało stworzone – narzędziem wspierającym procesy, a nie ich substytutem.
Druga duża zmiana to fragmentacja uwagi i kanałów. W 2025 content przestał funkcjonować samodzielnie, w oderwaniu od innych aspektów biznesowych. Coraz częściej jest elementem większego układu: SEO, performance, automatyzacje, sprzedaż. Widoczny był też zwrot ku treściom użytecznym i eksperckim (how-to, poradniki, porównania), bo zarówno algorytmy, jak i użytkownicy chcą konkretów i odrzucają pustą narrację.
Jaka jest najważniejsza lekcja, którą wyniosłaś z całego 2025 roku, biorąc pod uwagę zmiany w branży?
Content bez jasno zdefiniowanego celu biznesowego przestał się bronić. Albo treść realnie wspiera decyzję zakupową i proces sprzedaży, albo ginie w szumie informacyjnym. W 2025 wygrywały zespoły, które łączyły strategię contentową z danymi (SEO, CRM, sprzedaż), a nie traktowały treści jako „ładnego dodatku”.
Druga lekcja – niby oczywista, a często bagatelizowana – to konieczność ciągłej nauki, bo to ona stała się warunkiem funkcjonowania branży. Zmiany w narzędziach AI, algorytmach i zachowaniach użytkowników wymusiły krótsze cykle testowania, większą elastyczność i podejście „learning by doing”. Dzisiaj nie można spoczywać na laurach, trzeba analizować dane, korzystać z nowych narzędzi i dynamicznie dopasowywać się do zmieniających się realiów rynku.”
Jak można uniknąć ryzyka “przeAIzowania” w kontekście content marketingu? Masz sprawdzone sposoby, widzisz trendy, których należy się trzymać?
Kluczowa jest rola człowieka na każdym etapie – od strategii po publikację. AI świetnie wspiera research, struktury czy pierwsze wersje tekstów, ale bez redakcji i weryfikacji prowadzi do schematyczności, błędów merytorycznych i spłycenia przekazu.
Bardzo wyraźnym i pozytywnym trendem, stanowiącym niejako kontrę dla zalewu treściami, generowanymi przez AI, jest eksponowanie realnych ekspertów i ich wiedzy. Treści podpisane nazwiskiem, oparte na doświadczeniu i case’ach, budują autorytet marki w sposób, którego AI nie jest w stanie wiarygodnie odtworzyć.
Moje 3 sprawdzone sposoby to:
- AI do skalowania, nie do sensu – research, warianty, drafty wspierane przez AI, ale finalny przekaz po stronie człowieka.
- Więcej redakcji, mniej generowania – content manager staje się kuratorem jakości, poprawia, redaguje, nadaje ton tekstowi
- Treści podpisane kompetencją (autor, doświadczenie, case’y) – zgodnie z trendem EEAT
Jak w 2025 roku zmieniło się podejście do content marketingu — zwłaszcza w kontekście dominacji krótkich form wideo?
Blogi tworzone „dla zasady” faktycznie tracą rację bytu. Natomiast wysokiej jakości, eksperckie treści pozostają niezwykle istotne – zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. Wideo przyciąga uwagę, ale to tekst pogłębia temat, porządkuje wiedzę, buduje zaufanie i wspiera decyzje zakupowe.
Inaczej mówiąc: w 2025 blog nie zniknął, ale zmieniła się jego rola. Tekst nie konkuruje z wideo, tylko je domyka i uzupełnia, więc obie te formy przekazu mogą współistnieć z obopólnymi korzyściami.
Jak oceniasz skuteczność blogów i treści pisanych w świecie, w którym konsumenci wolą format wideo?
Największe zaangażowanie generowały treści konkretne, użyteczne i oszczędne w formie, ale bogate merytorycznie. Odbiorcy oczekiwali jasnych odpowiedzi na realne pytania – bez lania wody, długich wstępów i zbędnych metafor. Liczył się czas, przejrzystość i sens.
Najlepiej sprawdzały się zatem treści w schemacie problem–rozwiązanie, porównania i checklisty, eksperckie komentarze do zmian rynkowych, a także formaty hybrydowe, czyli krótka forma (post, wideo) + pogłębienie (artykuł, landing). W 2025 zdecydowanie wygrywała klarowność, struktura i realna wartość merytoryczna treści – niezależnie od kanału.